Evolução da publicidade no Brasil | Como você vê?

Recebi hoje um e-mail de Mariana Brandão, uma estudante do segundo semestre de publicidade que busca mais informação, aprimoramento profissional e troca de idéias. Muito legal sua iniciativa Mariana, esse empenho mostra que está na área certa, assim como eu, deve ser apaixonada por publicidade.

Ela pediu minha opinião sobre a evolução da publicidade no Brasil. Tentei escrever um pouco sobre o que penso e o que já vi nestes anos de experiência e achei interessante compartilhar com todos vocês que acompanham meu blog. Segue trecho do meu e-mail:

"Na minha opinião a publicidade do Brasil é e sempre foi uma das melhores do mundo. A própria situação do país, as dificuldades financeiras, a antiga censura, a falta de recursos técnicos sempre estimularam a criatividade dos profissionais de propaganda. Com o passar dos anos, a melhora do país e a abertura ao mercado externo, a propaganda se aprimorou tecnicamente, ganhou recursos mais modernos e verbas maiores, sem abandonar a sua conhecida criatividade.

Quando existem muitos recursos técnicos e tecnológicos para se trabalhar, a tendência é que os efeitos mirabolantes se sobre-saiam às idéias criativas e este, na minha opinião, é o maior desafio de nossa profissão. Basta ver como exemplo peças criadas nos EUA ou Europa, em que a criatividade é nula, mas com “maravilhosos e cinematográficos” efeitos especiais.

Falando mais especificamente do mercado de Campinas/SP onde atuo, sempre foi um mercado meio complicado, acredito que pela proximidade com São Paulo, as grandes contas da região sempre foram buscar agências na capital. Mais recentemente, por questões econômicas e pela maior profissionalização do mercado regional, grandes anunciantes, estão voltando a trabalhar com agências da cidade, por um atendimento mais presente, preços mais competitivos, sem perder a qualidade nos trabalhos. Essa é uma tendência que acredito estar acontecendo em diversas regiões do Brasil. Empresas estão se afastando dos grandes centros urbanos, buscando uma economia nos custos e uma melhoria na qualidade de vida de seus funcionários.

O lado ruim, que se agrava com o tempo, é o fato da profissão não ser regulamentada. De nada adianta estudar 4, 5 anos, fazer pós, se preparar, pois qualquer um que tenha o mínimo de habilidade em computador e um pouco de criatividade pode roubar sua vaga no mercado de trabalho, pedindo uma “merreca” de salário. Isto fez nosso mercado se prostituir e os níveis de salário abaixarem muito. Ainda bem que existem agências e clientes que prezam pela qualidade do trabalho e pagam o preço justo por isso, mas a grande maioria só pensa em reduzir seus custos para aumentar margem de lucro, sem se preocupar com a qualidade e eficácia do trabalho realizado. Tenho notado que inúmeras empresas, principalmente as pequenas, sentem arrepios ao ouvir a palavra “agência de propaganda”. Buscando profissionais baratos, muitas vezes são enganados por publicitários picaretas e acabam formando uma opinião errada sobre o que é realmente investir em propaganda. Desde que comecei a atuar no mercado, digo que publicidade deve ser feita por publicitários, afinal os anos de estudo e investimentos não são à toa. Existem alguns projetos “passeando” de lá pra cá no Congresso, pela regulamentação da profissão, quem sabe com essa regulamentação aprovada e uma atuação mais forte das entidades de classe como a APP, consigam mudar esse cenário.

Por enquanto só podemos estudar, nos mantermos atualizados com as tendências de mercado, aprimorar nossas técnicas buscando a excelência profissional e oportunidades em agências sérias, trabalhando para clientes que valorizam a boa propaganda, que traz resultados."

É isso pessoal, gostaria de saber a opinião vocês também.

Abraço a todos

Luciano Senise